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想写出好软文首先必须做好布局工作,需要做好以下工作

广告文案写作技巧 admin12 2017-09-17 178 次浏览 0个评论
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可以回想一下,我们看某企业的官网,浏览某个大咖的微博、微信,或迷恋某个知名论坛,以及关注形形色色的微信朋友圈、公众号等,源于什么?一定是被上面的文字所吸引,认为对方写的就是我们所需要的,对我有利、有用、有价值。

同样,如果一篇微信软文可以持续为读者提供有利、有用、有价值的信息,那么,自然就会倍受欢迎。任何一篇高质量的微信软文都不是随便写出来的,都是经过了严谨的构思与策划。因此,要想写出一篇点击量10万 + 的软文,在写作前就必须 做 足 调查、分析、构思和策划工作,在写作中也要做好行文的每个细节,如标题如何拟写,主题如确定,结构如何布局等。写作后还要在合适的时间,通过合适的途径发布出去等。

总之,广告文案想写出好软文首先必须做好布局工作,经总结,需要做好以下工作:

好软文每个细节都是完美的,想要撰写出一篇高质量的软文,首先要做的是必须从软文本身出发,从标题到内容再到结尾,每一部分都需要精益求精,每一句,每一段,都要字斟句酌


字少却很精辟的软文

1.“标题党”

首先做个“标题党”,目的是为了让读者看到标题后就会马上点击阅读。

都说看一个人漂不漂亮,要看她的脸,而看一个人的脸,最重要的是看她的眼睛。一篇微信软文好看不好看,首先我们看的就是标题,标题有没有吸引力,能不能抓住读者的眼球至关重要,特别是网络上的软文,没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看,软文标题怎么写是最重要的一个环节。

标题的类型有很多种,从表达方式上看,有故事似的,有情感似的,从句式上看有提问式的,对比式的,对表现形式上看,有新闻式的,评论式的……

同一主题的软文可以不同类型的标题,下面以小米为例,思考下如何不同标题的拟写思维。

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评论式

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互撕式

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促销式

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2.凤头、猪肚、豹尾

其次是要做好内容,如果内容名不副实的话,标题再好的软文也没有任何意义。对于内容,一定要写成“凤头、猪肚、豹尾”。这是对一篇好文章的开头、主体、结尾的 比喻。也就是说,写文章有个总体要求:开头要像凤头那样美丽、精彩;主体要像猪肚子那样有充实、丰富的内容;结尾则要像豹尾一样有力。同样,微信软文也应该做到这样的格局。

要想写好内容还必须对相关行业,以及当下一些流行元素有足够的了解,丰富的知识会给你带来丰富的视角、独特的见解,对行业越熟悉写出来的东西越容易打动人。最后是结尾要讲究技巧,写文章最怕的就是虎头蛇尾,不了了之,这样可真要前功尽弃了。关于软文的这些内容我们将从第4章开始重点讲到。

3.设置互动环节

另外,要多设置与粉丝的互动环节,在新媒体营销中,与粉丝互动已经成为必不可少的环节,利用互动吸引更多的人关注。微信软文营销虽然是个相对静止的营销方式,互动程度远远逊于现场活动营销,但也一定要有互动的环节,使读者在阅读过程中能有交流的空间。

在微信软文中最有效的互动方式就是植入线上活动,并引导读者去参与。如策划抽奖、红包、竞猜活动等。


作为一名文案策划、软文写作人员如果能做好以上3项工作,就基本上可以推送一篇完美的软文。第一要你写好标题、第二要选做好内容,第三要适时地与粉丝互动,吸引粉丝阅读、参与。


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