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故事式软文的创作模式和特点,主要表现在以下5个方面

广告文案写作技巧 admin12 2017-10-19 196 次浏览 0个评论
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好的故事散文型软文应该紧紧围绕关键词本身来撰写,也就是为了这个关键间特别量身定制一个故事。脑海里时时刻刻都要有关键词的概念,任何一句话或者包袱的铺垫最后都要归结到关键词上,作者通过一个故事引入,一步步引出关键词。


故事式软文的创作模式和特点,主要表现在以下5个方面:


(1)故事式软文都得借助“大故事”——闻名的人与事的故事。不管是本例,如《818杜甫是怎么死的》、《ー只产品狗的盗梦空间》等,它们不是前人梵高、杜甫,就是当下的名流马云,个个名气无不响当当。


(2)故事式软文都有一个规律,前面的内容力求情节吸引人,不做任何的营销,让你一看就会黏上,等情节引导到作者所要植入营销行动时,文章已到结尾。当然,这时每个作者都毫不避讳地,甚至是大张旗鼓、有意为之地推出硬广告:说现在要来个广告,以强化广告的营销力,至少是记忆力。


(3)故事式软文都极尽能事地去改编名人或名故事,而不是原故事内容一模一样地在社交媒体上的再现。文案写作课程确实在,只有通过合理的改编,打破人们对名人或事的原有印象,这样的故事才有看点,同时,这样的故事才能合理地植入自己的营销行动。《一只产品狗的盗梦空间》更是以时空穿越这种当下的流行点,以名人马2的身份展开故事创作,令人耳目一新。


(4)故事式广告文案无不图文并茂、语言诙谐,内文几乎都是当下网络流行

词的最大聚合展不平台。创作一篇软文不仅要有策划与创意才华,也要有个能理解作者创意的平面设计人员甚至是漫画人才的通力合作。也就是说,这类软文,几乎都是集体作品。


(5)故事式软文,就目前来说,几乎都是大公司的专利。它们不是阿里系的支付宝、PP助手,就是“58同城”等,这样的大公司请专人创作的,尽管有不少小公司也在山寨这些大公司的软文作品。然而,由于文中植入的营销与故事,不是完美地结合,难以做到水到渠成地融入,传播效果也不如原创者。


从对这类软文特点的分析,我们不难知道,故事性软文传播效果好,有的本身就能成为一个“事件”,如《梵高为什么自杀》就成了一个传播事件,在软文与事件两者相互推动下,该文营销效果已被无限地放大。


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