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基于微信所产生的特殊性,必须要求在内容和形式上有别于传统意义上的文案写作

广告文案写作技巧 admin12 2017-12-25 263 次浏览 0个评论
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随着互联网的迅猛发展,人们对传统PC端信息获取及推广不再是唯一的渠道,APP移动端已经成为当下翘楚,新媒体传播受到更多商家的青睐。各行各业紧随潮流与时俱进,大到企业,小到店铺,甚至摆地摊的,烤地瓜的,也纷纷做起了扫码就享折扣价……不可否认,微信形成了当前新媒体传播工具中最庞大的趋势,相对于其他营销工具来说,微信的便利性是非常突出的,文字信息量广阔,选择性强,表达形式灵活多样,更符合当下人们的“快餐式”阅读习惯。

然而,面对形形色色的受众群体,如何将新媒体文案,尤其是微信文案写得出彩吸睛,让读者既有兴趣读下去,还愿意分享在”朋友圈”,扩大潜在阅读范围,这对于一个文案工作者来说,并不是一件简单的事情。

微信的运营,一方面是技术上的支撑,比如利用抢红包、大转盘、充话费等等五花八门的互动活动达到推广的目的;另一方面,就是常规的文章发布,因为本人在技术方面是个门外汉,故重点讲一下我对微信文案写作的一点认识和理解。

 

好的微信文案如何得来?

第一、选择受众感兴趣的话题。要保证你的广告文案有血有肉,内容丰富饱满,而不是零碎的文字和图片的堆砌。话题的选择,要具有时效性和独创性。

第二、标题独特性必不可少。“看文先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了标题的重要性,“画龙点睛”说的也是这个意思,但是标题党的做法是自寻死路。

第三、保证微信文案无阅读障碍。要符合网民习惯的浏览排版方式,版式最好采用图文结合的形式,把握好阅读的节奏,当读者有兴趣读下去时,自然的衔接或者插入关键性的内容和图片。

 

微信文案写作技巧的具体写作分析

个人认为一篇好的微信文案,也要从不同角度去考虑。在此,我对文案的基本组织结构和写作要领,如标题、导语、段落、主题及写作思路、写作角度、写作技巧、语言表现手法等做一个详细的剖析。


基于微信所产生的特殊性,必须要求在内容和形式上有别于传统意义上的文案写作。

1、标题形式丰富多彩,抓人眼球

人常说“画龙点睛”。标题力求生动活泼,灵活多变,完全不再拘泥于传统标题的严谨不苟,挖掘最吸引眼球的创意性标题,可以幽默风趣,也可以制造悬念,猎奇的、震惊的、搞笑的……甚至可以运用各种符合及网络流行词,往往更接近口语化,形象生动,画面感很强,紧紧抓住读者阅读欲望。比如:

◆幽默式标题:笑疯了!据说每个抖腿的人,心里都有一台缝纫机。。。;

◆猎奇式标题:①惊| 男子肛门插了一把刀,是自残还是他杀?原来竟是。。。;②现实版“鬼来电”!删不掉的女网友6年来阴魂不散。。。

◆警告式标题:①警惕!天冷别给宝宝穿高领毛衣戴围巾!真相吓死你↓↓;②天呐!身份证复印件出大事了!速看!当心面临倾家荡产。。。

◆悬疑式标题:①200斤胖妹一个月狂瘦50斤!她减肥成功了?NO,真相竟是。。。;②女儿发现爸爸出轨,偷偷给小三发这样的信息,结果……③曝光| 一年来,树林小屋经常传出怪叫声,原来竟然是。。。↓↓

◆轻松活泼式标题:太好玩了!“剪刀石头布”脚趾瑜伽,居然这么神奇……

◆标题党:惊呆了!世界上最猛的男人,他一夜让万千女人拜倒……

……如此这般,不胜枚举!不管标题如何推陈出新,万变不离其宗,所有的标题都是为内容服务的,轻松好玩的,风趣搞笑的,正襟危坐的,只要符合大众喜闻乐见的,就都是好标题!

2、导读是文案的主旨,引人入胜

导读又称为“引言、序言”。它的运用因人而异,在文案写作过程中,我个人比较喜欢写导读。导读通常是文章内容的核心环节,一般以简明扼要的文字突出最重要、最新鲜或最具吸引力的事实,是把握和掌控全篇关键环节的第一步。

导读写得好不好,也是文案成败的关键性因素。在这个“文化快餐”的时代里,人们对待获取知识或信息的态度过于浮躁,常常是走马观花。因此,要想在第一时间抓住读者的眼球,进一步引导他们的阅读欲,就首先要从导读上下功夫。

导读的写作形式也是灵活多样的,社会调查、故事引导、病种解析、编者按、记者手记等等。

比如在《你造吗?家里最大的“偷电贼”竟然是它 !赶快拔插头 !》这篇文章的导语:家里的电器关掉开关,处于待机状态是不是就不耗电了?小编在这里很严肃地告诉你,家里很多电器在待机状态下仍然在耗电!看下图↓↓↓你就知道家里都有哪些“偷电贼”了!

这种疑问式开门见山的叙述,往往能够抓住受众心理,引导读者继续往下看。

《泪崩!老人过世带21万现金火化?幕后缘由你绝对想不到。。。》文章导语:

当你看到这厚厚一叠被烧焦的人民币时,

你是不是也和小编一样,内心无比震惊!

这世上,居然真有人忍心让一生的积蓄随自己灰飞烟灭?!

是的,最近网络上疯传的一则新闻,火爆了朋友圈。

《震撼| 双11已落幕,快递小哥绕地球跑了1000圈》导语:

自双11打响第一枪起,

“剁手党”们就是各种买买买,

紧接着,又是千呼万唤始出来的收收收~~

可是,在你们喜上眉梢拆包裹的时候,

是否想到那些像陀螺一样不停运转的快递哥……

3、语言风格自由灵活,激发读者传播兴趣

如果说文章的标题是“点睛之笔”,那么内容则是“血肉之躯”。微信因其传播的特殊性,尤其注重文字的表达形式,在文案写作中,善于运用轻松活泼的网络词,或者口头语表达,更贴近读者心理。

语言风格清新脱俗,幽默风趣,给人一种亲切可爱的感觉,譬如:萌萌哒、小伙伴、惊呆了、吓屎宝宝了等等,还有诸如啊、呀、嘛、哈、哎呀……等等语气词,既有趣好玩,又形象生动。

实践出真知。要写出好的微信文案,仅仅靠揣摩和研究写作手法还是远远不够的,我们更要博采众长,多看、多写、多思考、多总结,不断在实践中进步和提高。

 

4、文字精炼,短小精悍

微信的字数不要太多,忌长篇大论。一般800字左右为宜,不要超过1000字,除非铁杆粉,否则没有人能耐心读下去。有时,甚至300-500字即可。所以要求字数简短,语言精炼,这也是非常考验一个文案的文字功底的。

5、段落要清晰明了,忌主次不分

微信文案既要求语言流畅,还要求主次分明,尤其忌讳长篇幅且不分段落者。因此,如果文案篇幅稍长,一定要考虑应用3个以上的小标题分开,每个小标题语言文字精炼,且紧扣内文主旨,下面的文字也力求分段间隔,条分缕析,一目了然,视觉上给人一种开阔舒适感,不至于疲乏厌读。

我们是为广大受众服务的,因此要时刻学会换位思考,把自己放在读者的角度,才更能理解和体会怎样的文章和版式让读者更易于接受。

6、配图要符合文章内容

“图文并茂”,即是文字与图片之间的紧密搭配。内容为王,一篇高质量的文章,既是语言表达的丰富饱满,又是图片运用的恰到好处。因此,好的配图,更加直观生动,便于读者理解。

图片是为文字服务的,作为一个微信文案工作者,必须要懂得如何选好配图,不能顾左右而言它。另外,配图不宜太多,如果按照800字来算,3-5张图片为宜。

7、版式整洁干净,灵活多样

版式要求整洁干净,灵活多样,但这里说的“多样性”并非花里胡哨。好的文案版式,也像一个人穿衣打扮,忌讳使用3种以上不同颜色叠加。在使用颜色突出重点时,也应该考虑文章内容适合用暖色系,还是冷色系。

关于微信版式,有一些基本要求:首行不需要缩进2格,段落之间空一行,标题图不要太大,不然移动2G用户刷不出来,标题下方的“点击上方蓝字关注”是重中之重,一定要做精美,不然没人点击,这个东西不比内容的比重小。



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